#WHY! – Wandel in Hoyerswerda
#WHY! ist eine städtische Kommunikationsstrategie, die den komplexen Strukturwandel in verständliche, alltagsnahe Geschichten übersetzt. Mit provokativen „Vorurteilsbotschaften“, starken digitalen Formaten und Beteiligungsangeboten schafft sie Vertrauen, macht Wandel erlebbar und stärkt eine neue Haltung: neugierig, selbstbewusst und mitgestaltend.
# Nominiert im Rahmen des Open Call der Creative Bureaucracy Townhall Saxony
Für welches Problem wurde durch das Projekt eine Lösung entwickelt?
#WHY! macht komplexen Strukturwandel verständlich, indem nicht über Fachsprache, sondern über Emotion, Alltag und Identifikation kommuniziert wird. Die Strategie nutzt gängige Vorurteile über Hoyerswerda als Ausgangspunkt und wandelt sie in starke, positive Kernbotschaften um, die durch reale Projekte, Menschen und Entwicklungen vor Ort belegt werden. Ergänzt wird dies durch emotionales Storytelling, Podcasts, Videos und Erlebnisorte wie Info-Center und Mitmachlabor. So entsteht ein Kommunikationsökosystem, das informiert, aktiviert und verbindet. #WHY! bricht bewusst mit klassischen Verwaltungsansätzen: mutig, selbstironisch und nah an der Lebenswirklichkeit.
Das Projekt wird/wurde in Zusammenarbeit/Kooperation mit folgenden Beteiligten umgesetzt:
#WHY! wurde bewusst als Inhouse-Projekt mit offenem Kooperationsrahmen entwickelt. Das Label „#WHY!“ wurde schnell von Unternehmen, Vereinen und Schulen übernommen und als gemeinsames Wertezeichen genutzt. Auch der Marketingverein wurde ein wichtiger Partner. In Kooperation entstanden weitere Projekte wie die zweite Staffel des Podcasts, die #WHY!Nacht oder die #WHY! Karrieremesse.
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